Empieza por la ecuación de fill rate
La lectura práctica es simple: si Google Ad Manager recibe ad requests pero no devuelve suficientes anuncios pagados, el publisher tiene inventario no vendido. El workflow debe mostrar juntos la demanda y el no llenado.
En un workflow MCP, pide ad requests, ad server impressions, unfilled impressions, fill rate, revenue y eCPM agrupados por DATE, AD_UNIT_NAME, device category y country.
- Muchas ad requests con muchas unfilled impressions suelen indicar problemas de demanda, precio, targeting o configuración técnica.
- Pocas ad requests apuntan a tráfico o tagging, no primero a inventario no vendido.
- Un fill rate estable con revenue en caída puede ser yield menor, no más inventario no vendido.
Segmenta antes de optimizar
Los promedios de red ocultan el problema real. Un fill rate de 93 % puede esconder una ad unit de homepage con bidder roto, un placement mobile con tamaños inválidos o un country excluido por una regla.
El primer informe útil segmenta por ad unit, device, country y fecha. Añade Line Item u Order solo cuando necesites saber qué fuente de demanda llenó la request.
- Usa
AD_UNIT_NAMEoAD_UNIT_CODEpara ubicar la superficie de inventario. - Usa dimensions de device y country para detectar brechas invisibles en filas totales.
- Compara ayer, últimos 7 días y el mismo día de la semana anterior antes de cambiar price floors.
Convierte el informe en cola de acciones
El objetivo no es mirar una tabla. Es crear una cola corta: ad units a revisar, floors a ajustar, campañas a añadir y rutas de tagging a probar.
Claude o Codex pueden usar la salida MCP para ordenar problemas por oportunidad perdida: unfilled impressions multiplicadas por eCPM histórico, filtradas a placements con volumen relevante.
- Envía a ingeniería los casos donde desaparecen ad requests o los tamaños son incoherentes.
- Envía a monetización los casos donde hay requests pero caen fill rate o eCPM.
- Mantén una plantilla guardada para repetir controles tras cada cambio de trafficking GAM.
Sigue el workflow MCP para detectar y priorizar inventario no vendido.
Consulta las definiciones de ad requests, fill rate y unfilled impressions.
Usa el workflow de producto para reconstruir arboles limpios de ad units despues del audit.
Referencias de campos
Preguntas frecuentes
¿Qué es el inventario no vendido en Google Ad Manager?
El inventario no vendido es la brecha entre ad requests, impresiones elegibles, impresiones servidas y la demanda que realmente pagó — no es una sola métrica. Muchas ad requests con muchas unfilled impressions es la señal principal.
¿Qué métricas de reporting revelan el inventario no vendido?
Agrupa AD_REQUESTS, AD_SERVER_IMPRESSIONS, UNFILLED_IMPRESSIONS, FILL_RATE, AD_SERVER_REVENUE y eCPM por DATE, AD_UNIT_NAME, device category y country. Mantén AD_REQUESTS junto a UNFILLED_IMPRESSIONS para no confundir pérdida de tráfico con falta de relleno.
¿Por qué no basta un buen fill rate de red?
Los promedios de red ocultan el problema: un fill rate del 93 % puede contener una ad unit con un bidder roto, un placement móvil con tamaños inválidos o un país excluido por una regla. Segmenta por ad unit, device, country y date.
¿Cómo priorizar qué inventario no vendido corregir primero?
Ordena por oportunidad perdida — unfilled impressions multiplicadas por el eCPM histórico — filtradas a placements con volumen relevante. Envía los problemas técnicos a ingeniería y los de demanda o yield a monetización.