GAM Standard vs. 360: Unterschiede und wer 360 braucht

Die kurze Antwort

Bleiben Sie bei Ad Manager (Standard), wenn Sie unter den kostenlosen Monatsgrenzen liegen (je nach Land 90, 150 oder 200 Mio. Non-Video-Impressionen sowie 800.000 Video-Impressionen) und keine 360-exklusive Funktion brauchen. Ad Manager 360 brauchen Sie für Teams, Audience Solutions oder PPID, Data-Transfer-Dateien, Prebid-Header-Bidding-Trafficking, die MCM-Parent-Rolle oder direkten Google-Support. Allein das Überschreiten der kostenlosen Grenzen erzwingt 360 nicht: Google verlangt dann einen kostenpflichtigen Vertrag für die zusätzlichen Impressionen.

Vergleichstabelle

Thema	Ad Manager (Standard)	Ad Manager 360
Preise	Kostenlos bis zu monatlichen Grenzen: 90 / 150 / 200 Mio. Non-Video-Impressionen je nach Land, 800.000 Video-Impressionen. Darüber ist ein kostenpflichtiger Vertrag nötig.	Kostenpflichtiger Vertrag mit Google (Gebührenplan und Preisliste im Bestellformular). Direkter Zugang zum Google-Support inklusive.
Ad-Unit-Hierarchie	Bis zu 1 Ebene unter der effektiven Root-Ad-Unit	Bis zu 2 Ebenen unter der effektiven Root-Ad-Unit
Key-Values für benutzerdefinierte Dimensionen (Reporting)	5.000	20.000
Audience Solutions (1st- und 3rd-Party-Segmente)	Nicht verfügbar (Google: Account Manager kontaktieren)	Verfügbar
Publisher Provided Identifiers (PPID)	Nicht verfügbar	Verfügbar (Aktivierung über Ihren Account Manager)
Teams (Zugriff nach Werbetreibendem, Auftrag, Ad Unit)	Nicht verfügbar: nur Benutzerrollen	Verfügbar
Data Transfer (Dateien auf Ereignisebene)	Nicht verfügbar: aggregierte Berichte in der Oberfläche oder API	Verfügbar gegen Zusatzkosten, stündliche Dateien als CSV oder Parquet
Open Bidding	Verfügbar, wenn Sie Ad Exchange nutzen (Online-Onboarding)	Verfügbar (der 360-Vertrag enthält die Open-Bidding-Vereinbarung)
Header-Bidding-Trafficking (Prebid-Wrapper)	Nicht verfügbar	Verfügbar
Multiple Customer Management (MCM)	Nicht verfügbar	Verfügbar (Rolle des Parent-Publishers)
Ad Manager API	Ja: von einem Administrator in den Netzwerkeinstellungen aktiviert	Ja: derselbe Schalter; einige Limits und Funktionen unterscheiden sich (siehe oben)

1. Kostenlose Impressions-Grenzen und Preise

Google setzt für die kostenlose Version von Ad Manager monatliche Impressions-Limits. Für Non-Video-Ad-Units hängt das Limit vom Standort ab; für Video gilt pauschal 800.000 Impressionen pro Monat.

Überschreiten Sie eine Grenze, verlangt Google einen kostenpflichtigen Vertrag für die zusätzlichen Impressionen. Ohne gültige Zahlungsmethode wird das Konto schreibgeschützt und kann schließlich gesperrt werden, sodass die Auslieferung enden kann.

Ad Manager 360 ist ein eigener Kontotyp: Sie schließen einen kostenpflichtigen Vertrag mit Google, mit Gebührenplan und Preisliste im Bestellformular, und erhalten direkten Zugang zum Google-Support.

90 Millionen Non-Video-Impressionen pro Monat: Australien, Kanada, Neuseeland, USA.
200 Millionen: eine Länderliste, die unter anderem Frankreich, Deutschland, Großbritannien, Spanien, Italien, die Niederlande, Belgien, Österreich, die Schweiz, Indien und Mexiko enthält. Google veröffentlicht die vollständige Liste.
150 Millionen: alle anderen, nicht aufgeführten Standorte.
800.000 Video-Impressionen pro Monat, unabhängig vom Standort.

Quelle: Ad Manager Abrechnung (Grenzen) · Ad Manager 360 Abrechnung · Ad-Manager- und Ad-Manager-360-Konten

2. Inventarstruktur und Limits

Die Ad Manager API dokumentiert die Tiefenregel für Ad Units im Fehler AdUnitHierarchyError.INVALID_DEPTH: Die maximal zulässige Tiefe beträgt zwei Ebenen unter der effektiven Root-Ad-Unit bei Ad-Manager-360-Konten und eine Ebene bei Ad-Manager-Konten.

Stoßen Sie an diese Grenze, halten Sie die Benennung flach (zum Beispiel homepage_sidebar) oder nutzen Sie Key-Values, um Seitenbereiche anzusprechen, statt weitere verschachtelte Ad Units anzulegen.

Google führt die meisten Systemgrenzen einmalig ohne Trennung Standard/360 auf: zum Beispiel 600.000 Line Items insgesamt, 100.000 aktive Ad Units, 200 aktive Schlüssel und 2.500.000 aktive Key-Value-Paare. Der einzige dokumentierte Unterschied betrifft Key-Values benutzerdefinierter Dimensionen: 20.000, bzw. 5.000 ohne Ad Manager 360. Google weist außerdem darauf hin, dass für ein Netzwerk Ausnahmen gelten können: Prüfen Sie Admin, Globale Einstellungen, Limits im eigenen Netzwerk.

Quelle: AdUnitHierarchyError.Reason (Ad Manager API v202605) · Systemmaxima und Limits

3. Audience Solutions und PPID

Mit Audience Solutions erstellen Sie First-Party-Segmente auf Basis der Nutzerinteraktion mit Ihrer Website oder App und binden Third-Party-Segmente ein. Google kennzeichnet es als nur in Ad Manager 360 verfügbar und verweist Small-Business-Konten an ihren Account Manager.

Publisher Provided Identifiers (PPID) sind ebenfalls eine 360-Funktion, genutzt für Frequency Capping, Zielgruppensegmentierung und -ausrichtung geräteübergreifend. Google weist darauf hin, dass PPID derzeit in Reichweitenberichten und Conversion-Tracking nicht unterstützt wird.

Quelle: First- und Third-Party-Zielgruppensegmente · Über Publisher Provided Identifiers

4. Open Bidding und Header-Bidding-Trafficking

Ein verbreiteter Irrtum: Open Bidding sei 360-exklusiv. Google erklärt, dass Open Bidding ursprünglich nur in Ad Manager 360 verfügbar war, jetzt aber für alle Publisher verfügbar ist, die Ad Exchange in Ad Manager nutzen.

Exklusiv für 360 bleibt das Header-Bidding-Trafficking mit dem Prebid-Wrapper. Es soll die Einrichtung vereinfachen, das Reporting über Nachfragekanäle konsolidieren und die Performance durch echte Gebotswerte statt Price-Priority-Line-Items potenziell verbessern. Sie benötigen weiterhin den Prebid-Wrapper mit Standardimplementierung.

Quelle: Open Bidding FAQ · Header-Bidding-Trafficking mit dem Prebid-Wrapper

5. Data Transfer: Dateien auf Ereignisebene

Data Transfer liefert nicht aggregierte Daten auf Ereignisebene aus den Logs des Ad Manager Adservers, mit einer Datei pro Ereignistyp und sekundengenauen Zeitstempeln. Die Dateien entstehen stündlich, als CSV oder Parquet; aktiviert wird es unter Admin, Erweiterte Funktionen, wo der Preis angezeigt wird: Laut Google verursachen die Dateien zusätzliche Kosten.

Google nennt Data Transfer unter den Funktionen von Ad-Manager-360-Konten. Ohne Data Transfer arbeiten Sie mit aggregierten Berichten in der Oberfläche oder über den Reporting-Dienst der API.

Quelle: Data-Transfer-Berichte · Ad-Manager- und Ad-Manager-360-Konten

6. Teams und MCM

Teams beschränken den Benutzerzugriff auf Werbetreibende, Agenturen, Aufträge, Ad Units und mehr: Ein Nutzer sieht ein Objekt nur, wenn er in einem Team ist, das es enthält, und seine Rolle es erlaubt. Google kennzeichnet Teams als nur in Ad Manager 360 verfügbar. Ohne Teams regeln Benutzerrollen den Zugriff.

Mit Multiple Customer Management (MCM) verwaltet ein Parent-Publisher Inventar oder Konten von Child-Publishern über eine Delegation Manage Account oder Manage Inventory. Google kennzeichnet MCM als nur in Ad Manager 360 verfügbar. Ein Child-Publisher behält sein eigenes Ad-Manager-Netzwerk und seinen direkten Vertrag mit dem Parent.

Quelle: Über Teams · Über Multiple Customer Management

7. API-Zugriff

Google dokumentiert keine Unterscheidung Standard/360 beim API-Zugriff: Ein Administrator aktiviert den API-Zugriff unter Admin, Globale Einstellungen, Netzwerkeinstellungen. Die Unterschiede, die die API betreffen, sind die oben beschriebenen, etwa die Ad-Unit-Tiefe und die 360-exklusiven Funktionen.

Quelle: API-Zugriff aktivieren

Welche Version passt zu welchem Team?

Ad Manager (Standard)

Passend, wenn die kostenlosen Grenzen und der Standardumfang Ihren Bedarf decken.

Sie bleiben unter den kostenlosen Grenzen oder zahlen bewusst für zusätzliche Impressionen.
Ein einheitliches Zugriffsmodell (Benutzerrollen) genügt.
Aggregierte Berichte, auch über den Reporting-Dienst der API, beantworten Ihre Fragen.
Eine Ebene untergeordneter Ad Units reicht aus.

Ad Manager 360

Erwägenswert, sobald Sie eine Fähigkeit brauchen, die Google für 360 reserviert.

Zugriff nach Marke, Region oder Kunde beschränken (Teams).
First-Party-Segmente erstellen oder PPID nutzen (Audience Solutions).
Logs auf Ereignisebene in das eigene Data Warehouse laden (Data Transfer).
Prebid-Header-Bidding-Trafficking nutzen oder als MCM-Parent agieren.
Direkter Zugang zum Google-Support.

4 anschauliche 360-Szenarien

Anschauliche Beispiele auf Basis der dokumentierten Funktionen, keine Kundenergebnisse.

Teams: regionale Vertriebseinheiten trennen

Googles eigenes Beispiel: Ein Team arbeitet mit APAC-Kunden, ein anderes mit EMEA-Kunden. Teams beschränken jede Gruppe in einem einzigen Netzwerk auf die eigenen Werbetreibenden, Aufträge und Ad Units.

Data Transfer: Abrechnung und Traffic-Qualität prüfen

Ein Netzwerk lädt die stündlichen Dateien auf Ereignisebene in das eigene Data Warehouse, um Impressionen abzugleichen und auffälligen Traffic zu untersuchen, was aggregierte Berichte nicht leisten.

Header-Bidding-Trafficking: eine Reporting-Sicht

Ein Publisher, der bereits Prebid nutzt, konsolidiert mit dieser Funktion das Header-Bidding-Reporting über Nachfragekanäle und muss Price-Priority-Line-Items nicht mehr von Hand pflegen.

Audience Solutions und PPID: Segmente über Bereiche hinweg

Ein Publisher bildet ein Segment der Nutzer, die einen bestimmten Bereich lesen, und spricht es in anderen Bereichen der Website an, was Google als Aufwertung von Run-of-Site-Inventar zu Premium-Inventar beschreibt.

Häufige Fragen: GAM Standard vs. 360

Ist Google Ad Manager Standard kostenlos und welche Impressions-Limits gelten?

Es ist kostenlos bis zu monatlichen Grenzen: 90 Mio. Non-Video-Impressionen in Australien, Kanada, Neuseeland und den USA, 200 Mio. in einer Länderliste (u. a. Frankreich, Deutschland, Großbritannien), 150 Mio. anderswo und überall 800.000 Video-Impressionen pro Monat. Darüber verlangt Google einen kostenpflichtigen Vertrag für die zusätzlichen Impressionen.

Worin unterscheidet sich die Ad-Unit-Hierarchie zwischen Standard und 360?

Laut Dokumentation der Ad Manager API beträgt die maximale Tiefe eine Ebene unter der effektiven Root-Ad-Unit bei Ad-Manager-Konten und zwei Ebenen bei Ad-Manager-360-Konten. Wird sie überschritten, erscheint AdUnitHierarchyError.INVALID_DEPTH.

Welche Funktionen sind exklusiv in Ad Manager 360?

Google nennt Audience Solutions, PPID, Data-Transfer-Reporting, Teams, spezielle Ad Units und Multiple Customer Management als 360-Funktionen, dazu Header-Bidding-Trafficking mit dem Prebid-Wrapper und ein höheres Limit für Key-Values benutzerdefinierter Dimensionen (20.000 statt 5.000). Open Bidding ist nicht mehr 360-exklusiv.

Ist Open Bidding nur in Ad Manager 360 verfügbar?

Nein. Google erklärt, es sei ursprünglich nur in 360 verfügbar gewesen, stehe aber jetzt allen Publishern zur Verfügung, die Ad Exchange in Ad Manager nutzen.

Quellen

Zuletzt geprüft: 30.09.2026. Offizielle Google-Seiten, am 30.09.2026 vollständig gelesen. Google kann diese Regeln ändern; prüfen Sie die Seiten vor Ihrer Entscheidung.

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