GAM Standard vs 360 : différences et qui a besoin de 360

La réponse courte

Restez sur Ad Manager (Standard) si vous diffusez sous les seuils mensuels gratuits (90 M, 150 M ou 200 M d’impressions hors vidéo selon votre pays, et 800 000 impressions vidéo) et n’avez besoin d’aucune fonctionnalité réservée à 360. Il vous faut Ad Manager 360 pour les Teams, Audience Solutions ou le PPID, les fichiers Data Transfer, le trafficking du header bidding Prebid, le rôle de parent MCM ou l’accès direct au support Google. Dépasser les seuils gratuits ne vous impose pas 360 à lui seul : Google exige alors un contrat payant pour les impressions supplémentaires.

Tableau comparatif

Sujet	Ad Manager (Standard)	Ad Manager 360
Tarification	Gratuit jusqu’à des seuils mensuels : 90 M / 150 M / 200 M d’impressions hors vidéo selon le pays, 800 000 impressions vidéo. Au-delà, contrat payant obligatoire.	Contrat payant avec Google (grille tarifaire et barème dans le bon de commande). Accès direct au support Google inclus.
Hiérarchie d’ad units	Jusqu’à 1 niveau sous l’ad unit racine effective	Jusqu’à 2 niveaux sous l’ad unit racine effective
Key-values de dimensions personnalisées (reporting)	5 000	20 000
Audience Solutions (segments 1st et 3rd party)	Non disponible (Google : contactez votre account manager)	Disponible
Identifiants fournis par l’éditeur (PPID)	Non disponible	Disponible (activation via votre account manager)
Teams (accès restreint par annonceur, ordre, ad unit)	Non disponible : rôles utilisateur uniquement	Disponible
Data Transfer (fichiers au niveau événement)	Non disponible : rapports agrégés dans l’interface ou l’API	Disponible moyennant un coût supplémentaire, fichiers horaires CSV ou Parquet
Open Bidding	Disponible si vous utilisez Ad Exchange (onboarding en ligne)	Disponible (le contrat 360 inclut l’accord Open Bidding)
Trafficking du header bidding (wrapper Prebid)	Non disponible	Disponible
Multiple Customer Management (MCM)	Non disponible	Disponible (rôle d’éditeur parent)
API Ad Manager	Oui : activée dans les paramètres du réseau par un administrateur	Oui : même interrupteur ; certaines limites et fonctions diffèrent (voir ci-dessus)

1. Seuils d’impressions gratuits et tarification

Google fixe des limites mensuelles d’impressions pour la version gratuite d’Ad Manager. Pour les blocs non vidéo, la limite dépend de votre localisation ; pour la vidéo, elle est fixe : 800 000 impressions par mois.

Quand vous dépassez un seuil, Google exige un contrat payant pour les impressions supplémentaires. Sans moyen de paiement valide, le compte passe en lecture seule et peut finir suspendu, ce qui peut interrompre la diffusion.

Ad Manager 360 est un type de compte distinct : vous signez un contrat payant avec Google, avec une grille tarifaire et un barème fixés dans le bon de commande, et vous bénéficiez d’un accès direct au support Google.

90 millions d’impressions hors vidéo par mois : Australie, Canada, Nouvelle-Zélande, États-Unis.
200 millions : une liste de pays qui comprend notamment la France, l’Allemagne, le Royaume-Uni, l’Espagne, l’Italie, les Pays-Bas, la Belgique, la Suisse, l’Inde et le Mexique. Google publie la liste complète.
150 millions : tous les autres pays non listés.
800 000 impressions vidéo par mois, quelle que soit la localisation.

Source : Configuration de la facturation Ad Manager (seuils) · Configuration de la facturation Ad Manager 360 · Comptes Ad Manager et Ad Manager 360

2. Structure d’inventaire et limites

L’API Ad Manager documente la règle de profondeur des ad units dans l’erreur AdUnitHierarchyError.INVALID_DEPTH : la profondeur maximale autorisée est de deux niveaux sous l’ad unit racine effective pour les comptes Ad Manager 360, et d’un niveau pour les comptes Ad Manager.

Si vous atteignez cette limite, aplatissez le nommage (par exemple homepage_sidebar) ou ciblez les sections de page avec des key-values plutôt que de créer des ad units imbriquées.

Google liste la plupart des maximums système une seule fois, sans distinction Standard/360 : par exemple 600 000 line items au total, 100 000 ad units actives, 200 clés actives et 2 500 000 paires clé-valeur actives. La seule différence documentée concerne les key-values de dimensions personnalisées : 20 000, ou 5 000 sans Ad Manager 360. Google précise aussi qu’une exception peut s’appliquer à un réseau : vérifiez Admin, Paramètres globaux, Limites dans votre propre réseau.

Source : AdUnitHierarchyError.Reason (API Ad Manager v202605) · Maximums et limites du système

3. Audience Solutions et PPID

Audience Solutions permet de créer des segments first-party selon la façon dont les utilisateurs interagissent avec votre site ou app, et d’intégrer des segments tiers. Google l’indique comme disponible uniquement dans Ad Manager 360 et invite les comptes Small Business à contacter leur account manager.

Les identifiants fournis par l’éditeur (PPID) sont aussi une fonctionnalité 360, utilisés pour le plafonnement de fréquence, la segmentation et le ciblage d’audience entre appareils. Google précise que le PPID n’est pas encore pris en charge dans les rapports de couverture ni le suivi des conversions.

Source : Segments d’audience first et third party · À propos des identifiants fournis par l’éditeur

4. Open Bidding et trafficking du header bidding

Idée reçue courante : Open Bidding serait réservé à 360. Google indique qu’Open Bidding était à l’origine disponible uniquement dans Ad Manager 360, mais qu’il l’est désormais pour tous les éditeurs utilisant Ad Exchange dans Ad Manager.

Ce qui reste réservé à 360, c’est le trafficking du header bidding avec le wrapper Prebid. Il vise à simplifier la configuration, à consolider le reporting entre canaux de demande et à améliorer potentiellement les performances grâce aux vraies valeurs d’enchère à la place des line items Price Priority. Il faut toujours le wrapper Prebid avec une implémentation standard.

Source : FAQ Open Bidding · Trafficking du header bidding avec le wrapper Prebid

5. Data Transfer : fichiers au niveau événement

Data Transfer fournit des données non agrégées, au niveau de l’événement, issues des logs du serveur publicitaire Ad Manager, avec un fichier par type d’événement et un horodatage à la seconde. Les fichiers sont produits toutes les heures, en CSV ou Parquet ; vous l’activez dans Admin, Fonctionnalités avancées, où le tarif est affiché : Google indique que les fichiers entraînent un coût supplémentaire.

Google cite Data Transfer parmi les fonctionnalités des comptes Ad Manager 360. Sans lui, vous travaillez avec des rapports agrégés dans l’interface ou via le service de reporting de l’API.

Source : Rapports Data Transfer · Comptes Ad Manager et Ad Manager 360

6. Teams et MCM

Les Teams restreignent l’accès des utilisateurs aux annonceurs, agences, ordres, ad units et plus : un utilisateur ne voit un objet que s’il appartient à une équipe qui l’inclut et que son rôle l’autorise. Google indique les Teams comme disponibles uniquement dans Ad Manager 360. Sans Teams, l’accès repose sur les rôles utilisateur.

Multiple Customer Management (MCM) permet à un éditeur parent de gérer l’inventaire ou les comptes d’éditeurs enfants via une délégation Manage Account ou Manage Inventory. Google indique MCM comme disponible uniquement dans Ad Manager 360. Un éditeur enfant conserve son propre réseau Ad Manager et son contrat direct avec le parent.

Source : À propos des équipes · À propos de Multiple Customer Management

7. Accès à l’API

Google ne documente pas de distinction Standard/360 pour l’accès à l’API : un administrateur active l’accès API dans Admin, Paramètres globaux, Paramètres du réseau. Les différences qui atteignent l’API sont celles décrites plus haut, comme la profondeur des ad units et les fonctionnalités réservées à 360.

Source : Activer l’accès à l’API

Quelle version pour quelle équipe ?

Ad Manager (Standard)

Adapté quand les seuils gratuits et les fonctions standard couvrent vos besoins.

Vous restez sous les seuils gratuits, ou acceptez de payer les impressions supplémentaires.
Un modèle d’accès unique (rôles utilisateur) suffit.
Les rapports agrégés, y compris via l’API de reporting, répondent à vos questions.
Un seul niveau d’ad units enfants vous suffit.

Ad Manager 360

À envisager dès qu’il vous faut une capacité que Google réserve à 360.

Restreindre l’accès par marque, région ou client (Teams).
Créer des segments first-party ou utiliser le PPID (Audience Solutions).
Charger des logs au niveau événement dans votre entrepôt de données (Data Transfer).
Utiliser le trafficking du header bidding Prebid ou agir comme parent MCM.
Accéder directement au support Google.

4 scénarios illustratifs pour 360

Exemples illustratifs fondés sur les fonctionnalités documentées, pas des résultats clients.

Teams : séparer des équipes commerciales régionales

Exemple de Google lui-même : une équipe travaille avec les clients APAC, une autre avec les clients EMEA. Les Teams limitent chaque groupe à ses propres annonceurs, ordres et ad units dans un seul réseau.

Data Transfer : auditer la facturation et la qualité du trafic

Un réseau charge les fichiers horaires au niveau événement dans son entrepôt pour rapprocher les impressions et analyser un trafic suspect, ce que les rapports agrégés ne permettent pas.

Trafficking du header bidding : une seule vue de reporting

Un éditeur qui utilise déjà Prebid s’appuie sur cette fonction pour consolider le reporting du header bidding entre canaux de demande et éviter de gérer des line items Price Priority à la main.

Audience Solutions et PPID : segments transversaux

Un éditeur crée un segment des utilisateurs qui lisent une rubrique, puis le cible sur d’autres rubriques du site, ce que Google décrit comme transformer l’inventaire run-of-site en inventaire premium.

Questions fréquentes : GAM Standard vs 360

Google Ad Manager Standard est-il gratuit et quelles sont les limites d’impressions ?

Il est gratuit jusqu’à des seuils mensuels : 90 millions d’impressions hors vidéo en Australie, au Canada, en Nouvelle-Zélande et aux États-Unis, 200 millions dans une liste de pays (dont la France, l’Allemagne et le Royaume-Uni), 150 millions ailleurs, et 800 000 impressions vidéo par mois partout. Au-delà, Google exige un contrat payant pour les impressions supplémentaires.

Quelle est la différence de hiérarchie d’ad units entre Standard et 360 ?

Selon la documentation de l’API Ad Manager, la profondeur maximale est d’un niveau sous l’ad unit racine effective pour les comptes Ad Manager et de deux niveaux pour les comptes Ad Manager 360. Un dépassement renvoie AdUnitHierarchyError.INVALID_DEPTH.

Quelles fonctionnalités sont exclusives à Ad Manager 360 ?

Google cite Audience Solutions, le PPID, le reporting Data Transfer, les Teams, les ad units spéciales et Multiple Customer Management comme fonctionnalités 360, ainsi que le trafficking du header bidding avec le wrapper Prebid et une limite plus haute de key-values de dimensions personnalisées (20 000 au lieu de 5 000). Open Bidding n’est plus réservé à 360.

Open Bidding est-il réservé à Ad Manager 360 ?

Non. Google indique qu’il était à l’origine réservé à 360 mais qu’il est désormais disponible pour tous les éditeurs utilisant Ad Exchange dans Ad Manager.

Sources

Dernière vérification : 30/09/2026. Pages officielles de Google lues intégralement le 30/09/2026. Google peut modifier ces règles ; consultez les pages avant de décider.

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